بوما وأديداس: مصانعهما عبر الشارع ، والمؤسسون أشقاء

مصنعان ، عمليا على الجانب الآخر من الشارع ، ينتجان للوهلة الأولى نفس الشيء ، وأصحابهما شقيقان متخاصمان يقسمان الإنتاج وأصبحا أعداء ومنافسين رئيسيين لبعضهما البعض. لا ، هذه ليست حبكة إعلان عن لوح شوكولاتة شهير ، هذه قصة ظهور العلامتين التجاريتين Adidas و Puma.

بوما وأديداس: مصانعهما عبر الشارع ، والمؤسسون أشقاء

بدء الإنتاج

في عام 1898 في مدينة هيرتسوجيناوراخ ، ولد الطفل الثالث رودولف في عائلة داسلر ، وبعد ذلك بعامين كان له أخ آخر ، أدولف. مع تقدمهم في السن ، ساعد الأطفال ، في البداية ، والدتهم ، التي عملت كغرفة غسيل ، وساعدوا في الغسيل والكي ، كما قاموا أيضًا بتسليم البياضات النظيفة للعملاء. ثم حصل الأبناء على عمل في مصنع أحذية حيث كان والدهم يعمل. عندما بدأت الحرب العالمية الأولى ، تم استدعاء الإخوة الأكبر إلى المقدمة. لم يكن أدولف لائقًا في العمر ، وحصل والديه على وظيفة كمتدرب في مخبز محلي. تم إرسال رودولف إلى الجبهة الغربية ، إلى بلجيكا ، حيث أمضى الحرب بأكملها ، وما زال أدولف لا يمكنه تجنب التجنيد ، ولكن تم استدعاؤه في نهاية الحرب. كان قادرًا على العودة إلى المنزل بالفعل في نهاية عام 1919 ، في المنزل بدأ هو ووالده في إنتاج الأحذية ، بما في ذلك الأحذية الخاصة للمعاقين ، والتي كانت مطلوبة بشدة بعد الحرب. كانت البلاد تتعافى بصعوبة كبيرة بعد انتهاء الصراع ، ولم يكن لدى السكان أي مال عمليًا ، لذلك كان من غير المجدي إنتاج سلع عالية الجودة ، وبالتالي باهظة الثمن. صُنعت الأحذية من الزي العسكري الذي تم إيقاف تشغيله ، وكان نعل السيارة مصنوعًا من المطاط.

كان مصير رودولف مختلفًا ، فقد ذهب إلى ميونيخ بعد الحرب ، حيث تخرج من دورات الشرطة وحتى حصل على وظيفة في الشرطة ، ولكن لفترة طويلة هناك لم يبقى. قام بتغيير العديد من الشركات حيث كان يعمل في مجال المبيعات ، وفي عام 1924 اقترح شقيقه الأصغر أن يقوم بإنتاج أحذية للرياضيين ، وكان المشروع محفوفًا بالمخاطر ، لكن رودولف وافق. على عكس شقيقه ، الذي جنى أموالاً جيدة من الإنتاج المشترك مع والده ، لم يكن لديه مال. لذلك ، أحضر الأخ الأكبر آلة كاتبة كجزء من العاصمة الناشئة. في Gebrüder Dassler (الأخوان Dassler) ، كان هذا هو اسم الشركة الجديدة ، كان Rudolf يقوم بنفس الشيء كما كان من قبل - المبيعات ، كان Adolf بدوره يركز على الإنتاج.

بوما وأديداس: مصانعهما عبر الشارع ، والمؤسسون أشقاء

النجاح الأول

سرعان ما بدأت الأحذية التي أنتجتها شركة الأخوين تكتسب شعبية بين الرياضيين ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى اختراع Afolf الجديد - المسامير التي صنعها حداد الإخوة Celain بترتيب خاص. بفضل المسامير ، حصل الرياضيون على قدر أكبر من الاستقرار ، وجعلت النعال العظمية الأحذية أكثر راحة. في عام 1928 ، حصلت شركة الأخوين على براءة اختراع. لم يضيع رودولف الوقت أيضًا ، بفضل عمله في الألعاب الأولمبية الأولى في أمستردام بعد ظهور الشركة في عام 1928 ، قام عدد من الرياضيين بأداء أحذية من إنتاج الأخوين. فيخلال دورة الألعاب الأولمبية التالية ، فاز رياضي ألماني يرتدي حذاء Dassler بميدالية.

تم تسهيل تطوير الشركة من خلال تغيير السلطة في ألمانيا ، وكان الحزب الحاكم هو حزب العمال الاشتراكي الوطني ، حزب العمال الألماني. لقد أولت اهتمامًا كبيرًا بالرياضة ، وبالتالي أصبحت الأحذية التي ابتكرتها شركة الأخوة أكثر طلبًا. في عام 1936 ، أقيمت الألعاب الأولمبية في برلين واتخذ الأخوان قرارًا جريئًا آخر: دخلوا في اتفاقية مع رياضي أسود من أمريكا - جيسي أوينز. في بلد تم فيه حظر الزواج بين الأعراق وتعرض أطفال جنود الوفاق الأسود الذين يعيشون في راينلاند للتعقيم القسري ، كان هذا التعاون محفوفًا بالمخاطر بالفعل. لكن المخاطرة كانت مبررة ، فازت جيسي بأربع ميداليات ذهبية وحققت رقما قياسيا عالميا ، مما جعل الأخوين مشهورين في جميع أنحاء العالم أصبحت الشركة أكثر نجاحًا ، واستطاع الأخوان توظيف المزيد والمزيد من الموظفين ، وبالتالي قاموا بشراء المبنى الذي استأجروه ، وإضافة طابق ثالث ، ثم قاموا ببناء مصنع آخر. أنتجت الشركة 1000 زوج في اليوم ، وتوفر الأحذية للرياضيين في 11 تخصصًا.

بوما وأديداس: مصانعهما عبر الشارع ، والمؤسسون أشقاء

Split

في نفس الوقت نشأت الخلافات الجادة الأولى بين الأخوين ، في عام 1933 ، أصبح كلاهما عضوًا في الحزب الحاكم. لكن القصة مع جيسي أوينز لم تذهب سدى بالنسبة لهم ، فقد كان لدى أدولف شكوك حول أيديولوجية بلاده ، ولم يشارك شقيقه آرائه ، وأصبح هذا سبب الصراع الأول. وجهت الحرب العالمية الثانية ضربة قوية للشركة ، وبدأت الأزمة ، وكان لابد من إغلاق المصنع الثاني ، ولم يكن هناك أي أموال لصيانته. تمت تعبئة الأخوين من جديد ، ومصادرة الشركة لصالح الدولة من أجل إنتاج أحذية للجيش. لكن لا يمكن إطلاق الإنتاج على النطاق المطلوب ، لذلك تم سحب أدولف من الجيش النظامي ، وكان يرأس مصنعه مرة أخرى.

واجه رودولف مرة أخرى صعوبة في عدم الوصول إلى المقدمة ، فقد قلد العمى الليلي ، لكن هذا لا يساعد أيضًا. تم تعيينه في مكتب طباعة في مدينة توسزين البولندية. في عام 1945 هجر ، ولكن تم اعتقاله من قبل الجستابو ، وتم إرساله إلى معسكر اعتقال ، لكنه لم يكن متجهًا للوصول إلى هناك أيضًا ، أثناء النقل أطلق سراحه الجنود الأمريكيون. لكن متاعب رودولف لم تنتهي عند هذا الحد ، فبعد انتهاء الحرب تم اعتقاله مرة أخرى. هذه المرة ، وبالتعاون مع الجستابو ، أرسلته سلطات الاحتلال إلى معسكر اعتقال.

اعتقال

أثناء اعتقاله ، علم رودولف أن هناك من أبلغ عنه ، يشتبه في أخيه يحمل ضغينة. عند علمه أن إجراء نزع النازية قد بدأ ضد أدولف ، بدأ في الإدلاء بشهادته. وفقا له ، في مصنعهم ، بمبادرة من أدولف ، بدأ إنتاج المعدات العسكرية ، وكان شقيقه متورطًا شخصيًا في إثارة العمال ، والتحدث إليهم بخطب. التعرف على خلافات أدولف مع الحزب ، وحبه للرياضة ، وبسبب ذلك افتتح اللعبةمن الصعب تصديق ذلك ، لكن على الرغم من ذلك تلقى حُكمًا بالسجن لمدة عامين مع وقف التنفيذ. اضطر المصنع لإنتاج زلاجات الهوكي وإرسالها إلى الولايات المتحدة ، وتحسنت الأمور تدريجيًا ، ولم يعد العمال يحصلون على الحطب والغزل بدلاً من الأجور. لكن العلاقات بين الأخوين استمرت في التدهور ، بعد وفاة والدهما في عام 1948 ، قرروا تقسيم الإنتاج. تم اختيار الموظفين ، وقرر الغالبية البقاء مع أدولف. قرروا عدم صنع أحذية رياضية منفصلة على اليسار واليمين ، ولكن بدلاً من ذلك بدأوا شركتين كاملتين. لذلك في نفس المدينة ، ظهر مصنعان متنافسان قريبًا جدًا - أداس من أدولف داسلر ورودا من رودولف داسلر ، فيما بعد بدأ يطلق على الشركتين اسم أديداس وبوما. بقي الأخ الأصغر في المبنى القديم ، وانتقل الموظفون الذين ظلوا مخلصين لكبارهم إلى مبنى جديد كان مغلقًا بسبب الحرب.

الحياة في الفصل

حاولت كل شركة تجاوز الأخرى ، كانت هناك حرب حقيقية بين الأخوين ، رفض العمال الجلوس على نفس الطاولة مع أولئك الذين عملوا في مصنع منافس. انقسمت المدينة حرفيا إلى معسكرين. رفعت الشركات بانتظام دعاوى قضائية ضد بعضها البعض ، بسبب شعارات ، للاشتباه بالتجسس الصناعي. ولأول مرة ظهرت أحذية رودولف على مسامير قابلة للاستبدال ، بدأ في توزيعها بين أندية كرة القدم في الدوريات المحلية ، قبل كأس العالم 1954 ، جاء إليه ممثلو المنتخب الوطني لتزويد الفريق بالأحذية ، لكن الشركة لم تكن لديها القدرة البدنية على ذلك.

بوما وأديداس: مصانعهما عبر الشارع ، والمؤسسون أشقاء

نتيجة لذلك ، ارتدى أدولف حذائه للمنتخب الوطني ، كما جلس مع الفريق على مقاعد البدلاء خلال المباراة النهائية ، وكان هو الذي أقنع اللاعبين باستبدال المسامير ، والتي في النهاية لعب دورًا حاسمًا في فوز المنتخب الألماني هذا. بعد هذا الانتصار ، تفاوض أدولف مع اللجنة الأولمبية لوضع إعلانات في الملاعب. أشرك كلا الأخوين بنشاط أبنائهما في الإنتاج ، وفي وقت ما دخل ابن رودولف أرمين وابن أدولف هورست في اتفاق سري: اتفقا على عدم إبعاد الرياضيين عن بعضهم البعض ، وكذلك عدم توقيع عقد مع بيليه ، حتى لا يرفعوا أسعار الإعلانات. ولكن عندما اجتذبت Puma تقريبًا جميع لاعبي المنتخب الوطني ، كان لدى بيليه أسئلة منطقية تمامًا وانتهك Armin الاتفاقية ، لذلك انتقلت العداوة إلى الأجيال القادمة من Dasslers. فازت البرازيل في نهاية المطاف بكأس العالم ، ونص عقد بيليه على بند منفصل ، والذي بموجبه ، قبل بدء إحدى المباريات ، كان عليه ربط الأربطة في الدائرة المركزية حتى يتمكن العالم بأسره من رؤية ما كان على قدميه.

على الرغم من حقيقة أن الإخوة عقدوا اجتماعات سرية عدة مرات ، إلا أنهم لم يختلقوا. سرعان ما تم تشخيص رودولف بسرطان الرئة ، قبل وفاته ، اتصل القس بأدولف وطلب منه الحضور ، رفض أدولف ، لكنه طلب إخبار رودولف أنه سامحه ، وأصدرت شركة أديداس بيانًا رسميًا: لا ترغب عائلة أدولف داسلر في التعليق على وفاة رودولف داسلر ... لم يحضر جنازة أخيه أيضًا ، لكنتوفي بعد أربع سنوات دون أن يتعافى من سكتة دماغية. تم دفن الإخوة في مسقط رأسهم ، في نفس المقبرة ، في نهايات مختلفة ، والآن لن يعرف أحد أبدًا ما الذي تسبب في نزاعهم. تم تصوير فيلم عن هذه القصة في عام 2016.

إذًا إلى أي جانب أنت؟

المنشور السابق اخسر وزنك بمقدار 66 كجم. أكلت وجبات سريعة كل يوم ولم أستطع التوقف
القادم بوست كيف خسرت 45 كجم وماذا أفعل إذا كنت تريد إنقاص وزنك أيضًا